Pour qu’Apple TV Plus réussisse, il doit être partout, même Android TV

Cette semaine, Apple a introduit son application Apple TV sur de nombreux nouveaux appareils Android TV, pas seulement sur Nvidia Shield. Et Apple a eu raison d’élargir cette prise en charge – la date d’expiration des essais gratuits d’Apple TV Plus approche à grands pas, de nombreux clients étant sur le point de voir leurs abonnements se terminer le 1er juillet. Cela donne à Apple un mois pour convaincre les utilisateurs d’Android TV en leur permettant de regarder des émissions phares comme les plus sérieuses et délicieuses. Ted Lasso sur grand écran, une émission dont la deuxième saison débutera vers la fin juillet.

Le déploiement de l’application Apple TV sur les appareils Android TV OS a commencé lundi à 8h00 PT, a confirmé un porte-parole de Google à Le bord. À titre de mise en garde, le porte-parole de Google a précisé que la prise en charge ne s’étend pas aux décodeurs d’opérateurs tiers, donc, par exemple, des appareils comme le décodeur Android TV d’AT&T n’obtiendront probablement pas Apple TV de sitôt.

Qu’Apple ait finalement rendu son application de streaming disponible sur les appareils Android TV n’est pas vraiment un choc. L’application était auparavant disponible sur des appareils non Apple comme le Chromecast avec Google TV et la PlayStation 5, et elle est disponible sur les appareils Roku et Fire TV depuis 2019. Certains téléviseurs Sony exécutant Android TV et d’autres modèles Vizio exécutant SmartCast OS ont également été pris en charge. pour l’application l’année dernière.

Mais ce n’est pas non plus tout à fait choquant pour une entreprise qui mise beaucoup sur ses offres de services. Apple semble avoir compris quelque part en cours de route qu’il devait bien jouer avec d’autres fabricants d’appareils s’il voulait développer les abonnements Apple TV Plus de manière significative. Avec quelque 660 millions d’abonnements payants à ses services en avril, les 40 millions d’abonnés américains d’Apple TV Plus représentent une petite mais certainement pas insignifiante part de ce gâteau – mais ce chiffre pourrait rapidement changer en juillet, lorsque ces utilisateurs devront décider si Les émissions d’Apple valent la peine d’être payées.

Apple a lancé son service en 2019 avec une gamme étonnamment maigre d’originaux. Bien sûr, il s’agissait de productions de haut calibre avec des talents et des réalisateurs de renom à la barre. Et bien sûr, certains d’entre eux étaient même bons ! (Le thriller psychologique bizarre de M. Night Shyamalan Serviteur en est un exemple.) Mais Apple a prolongé ses longs essais gratuits du service qu’il offrait aux utilisateurs qui ont acheté ses appareils, et cette période d’essai est sur le point de se terminer pour certains des premiers utilisateurs à monter dans le train gratuit.

Ted Lasso – que Tim Cook a cité comme un succès critique pour la plate-forme – sortira à nouveau sa deuxième saison vers la fin du mois prochain. Mais pour certains utilisateurs d’Apple, leurs essais gratuits d’Apple TV Plus se terminent le 1er juillet.

En d’autres termes, Apple balance une carotte de contenu devant ses utilisateurs les plus fidèles dans l’espoir qu’ils resteront dans les parages et remettront leur argent. Mais avec tant d’autres services disponibles à l’heure actuelle, on ne sait pas si cela suffira à les faire rester. En fait, la recherche MoffettNathanson a estimé plus tôt cette année que près de 30% des abonnés Apple TV Plus n’avaient pas l’intention de se réabonner après leurs périodes d’essai. Bien que 5 $ par mois ne soient pas trop pour un service premium en comparaison, cela commence à s’accumuler lorsque les gens comptent tous les abonnements qu’ils déboursent pour chaque mois.

Parce que l’ensemble du plan d’Apple pour le service est d’être une plaque tournante pour ses propres productions internes – ou exclusivement des longs métrages réalisés comme celui de Tom Hanks. Levrette – cela signifie que l’entreprise a du rattrapage à faire pour atteindre tout ce qui se rapproche de l’échelle des bibliothèques de la plupart de ses pairs, d’autant plus qu’elle est sur le point de commencer à faire payer les gens pour le service. Le rendre disponible sur les appareils Android TV connectés au domicile des utilisateurs est un bon moyen de se préparer à ce changement. De plus, compte tenu en particulier de la pandémie, qui diable veut regarder un long métrage entier sur un iPhone de la taille d’une paume alors qu’il peut le regarder sur le plus grand écran de sa maison à la place ?

C’est presque comme si Apple réalisait que faire les choses à la manière d’Apple n’allait pas être un modèle réussi pour rivaliser dans la guerre du streaming. Et bien que le service soit en retard pour la fête en termes d’accessibilité sur toutes les plates-formes – il a fallu beaucoup trop de temps pour que cette application arrive sur davantage d’appareils Android TV, à mon avis – c’était une décision nécessaire pour le succès d’Apple TV Plus à long terme. Cours. Alors que les abonnés expérimentés découvrent qu’ils devront soudainement payer pour le contenu d’Apple, le taux de désabonnement va brûler.

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