Twitter vous demande poliment de protéger ses dollars publicitaires ciblés dans la nouvelle invite iOS 14.5

Dans le cadre d’iOS 14.5, la transparence du suivi des applications d’Apple oblige les développeurs à demander l’autorisation pour quelque chose qu’ils pouvaient faire gratuitement: suivre les utilisateurs iOS. Aujourd’hui, Twitter rejoint les rangs d’autres développeurs et ajoute une invite qui demande aux utilisateurs d’activer le suivi sur iOS (via MacRumeurs).

La principale justification de Twitter pour écouter sa demande est simple: l’activation de la fonctionnalité lui permet de diffuser de «meilleures» publicités. La société inclut un lien vers les paramètres afin que vous puissiez apporter ces modifications, mais lisez les explications de Twitter avant de vous décider:

Gardez les publicités pertinentes pour vous en permettant à Twitter de suivre les données d’autres entreprises sur cet appareil, comme les applications que vous utilisez et les sites Web que vous visitez.

L’entreprise comprend également un lien vers un poste de soutien dans le centre d’aide Twitter, qui explique pourquoi il doit demander l’autorisation, inclut un lien vers sa politique de confidentialité d’application actuelle et explique ce que fait l’activation ou la désactivation du suivi dans iOS.

La nouvelle invite de suivi des publicités Twitter.

C’est une tentative étonnamment discrète d’amener les utilisateurs à permettre à Twitter de les suivre, étant donné que la société a souligné l’ajout par Apple de la transparence du suivi des applications dans iOS 14.5 comme un risque potentiel dans son récent rapport de résultats (PDF):

Nous continuons de nous attendre à ce que les revenus totaux augmentent plus rapidement que les dépenses en 2021, en supposant que la pandémie mondiale continue de s’améliorer et que nous voyons un impact modeste du déploiement des changements associés à iOS 14.5. La rapidité dépendra de divers facteurs, y compris notre exécution sur notre feuille de route de réponse directe et des facteurs macroéconomiques.

Facebook et Instagram ont adopté une approche beaucoup plus agressive pour convaincre les utilisateurs que son utilisation du suivi des publicités est en plein essor – allant même jusqu’à inclure une vague menace selon laquelle l’activation du suivi «aidera à garder Facebook / Instagram gratuit».

Des entreprises comme Twitter et Facebook comptent sur le suivi des utilisateurs pour soutenir leurs activités publicitaires distinctes, souvent très lucratives. Après tout, ce sont généralement les ventes publicitaires qui paient pour les réseaux sociaux gratuits, et les données client aident à cibler ces publicités. En tant qu’entreprise plus intéressée par la vente de matériel et de services d’abonnement, Apple n’a pas vraiment à s’inquiéter de ce genre de choses, mais des changements impétueux comme les nouvelles autorisations de suivi peuvent laisser les développeurs se bousculer.

Cependant, la transparence du suivi des applications s’est avérée populaire – environ 96% des utilisateurs américains se désengagent du suivi selon certaines enquêtes récentes. Et comme Google envisage de développer ses propres méthodes pour bloquer le suivi sur Android, nous devrons peut-être nous habituer aux applications qui nous parviennent et demander des données gratuites.

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