La prochaine version bêta d’iOS 14 d’Apple commencera à obliger les développeurs à demander la permission de vous suivre

La nouvelle fonctionnalité de confidentialité d’Apple exigeant que les développeurs demandent l’autorisation de suivre les utilisateurs iOS pour le ciblage publicitaire est enfin mise en ligne dans la prochaine version bêta d’iOS 14 avec une version complète prévue ce printemps pour les utilisateurs non bêta, indique la société. Le bord.

L’annonce coïncide avec la Journée de la protection des données, ainsi qu’un discours sur la confidentialité du PDG d’Apple Tim Cook plus tard dans la journée lors de la conférence sur les ordinateurs, la confidentialité et la protection des données à Bruxelles. Apple avait initialement prévu la mise en service de la fonctionnalité avec le lancement d’iOS 14 l’automne dernier, mais il a reporté sa mise en œuvre à 2021 en septembre de l’année dernière pour donner aux développeurs plus de temps pour se conformer. L’annonce d’aujourd’hui réduit la fenêtre de lancement à ce printemps, mais Apple ne commente pas davantage quand exactement nous pourrions le voir être mis en ligne pour tout le monde.

Appelée App Tracking Transparency, la nouvelle exigence d’acceptation marquera un changement important dans la façon dont les développeurs d’applications mobiles peuvent collecter des données sur les propriétaires d’iPhone et partager ces données avec d’autres entreprises pour faciliter la publicité. Avant le changement, Apple permettait aux propriétaires d’iPhone de creuser dans leurs paramètres pour désactiver ce type de suivi. Maintenant, au lieu de forcer les utilisateurs à être proactifs pour le désactiver, Apple demandera aux développeurs de demander l’autorisation ou de risquer la suspension ou la suppression de l’App Store s’ils ne se conforment pas ou tentent de contourner les règles.

La principale façon dont les annonceurs peuvent, par exemple, savoir quand vous magasinez pour un nouveau chapeau sur une application avant de vous diffuser des annonces pour ce même chapeau sur une autre application est qu’un code d’identification unique, le soi-disant identifiant pour les annonceurs (IDFA) , est lié à votre appareil, collecté par la première application et partagé avec la seconde. Cela permet à ces applications de diffuser des publicités ciblées et de mesurer si l’annonce a réellement fonctionné, par exemple si vous avez fini par acheter le chapeau que vous avez vu dans une publicité Instagram en cliquant sur une annonce pour la boutique en ligne de l’entreprise dans Google Chrome.

La nouvelle exigence d’acceptation d’Apple fera en sorte que les développeurs doivent avoir le consentement exprès des propriétaires d’appareils iOS pour permettre à leur IDFA d’être collecté et partagé entre les applications. Les créateurs d’applications peuvent toujours utiliser d’autres informations que vous leur fournissez dans le but de cibler la publicité, même si vous choisissez de ne pas laisser l’application vous suivre, mais ces informations ne peuvent pas être partagées avec une autre entreprise à des fins de suivi des publicités conformément à la nouvelle politique d’Apple. Le partage avec d’autres sociétés tierces est en fait ce à quoi Apple se réfère lorsqu’il utilise le mot «suivi».

Apple a l’intention de contrôler strictement toute tentative de contourner l’exigence d’acceptation. Par exemple, il indique que les développeurs d’applications ne seront pas autorisés à désactiver les fonctionnalités de l’application de quelque nature que ce soit si les utilisateurs disent non à l’opt-in, et que les développeurs ne seront pas non plus autorisés à facturer de l’argent ou à inciter les utilisateurs avec des avantages ou des cadeaux intégrés à l’application. leur décision d’une manière ou d’une autre. Toute application qui tente de remplacer l’IDFA par une autre information d’identification, comme une adresse e-mail, enfreindra l’exigence d’acceptation.

Apple affirme que les règles s’appliqueront également à ses propres applications et que la société permet déjà aux utilisateurs de désactiver la publicité personnalisée qu’elle diffuse dans l’App Store, Apple News et l’application Stocks en utilisant les données qu’elle collecte sur votre appareil. (Il convient de noter que la personnalisation des annonces n’est pas la même chose que le suivi des annonces, et les sociétés d’applications mobiles peuvent toujours personnaliser les annonces tant qu’elles peuvent le divulguer avec une étiquette de confidentialité App Store.) Apple n’a aucun historique de partage des informations qu’elle recueille avec d’autres les entreprises non plus, et cela le montre clairement dans sa personnalisation des annonces dans les paramètres iOS.

Cela devrait affecter à la fois les entreprises qui gèrent des réseaux publicitaires, comme Facebook, et les entreprises qui paient pour les publicités, comme le vendeur de chapeaux sans nom susmentionné. C’est précisément pourquoi Facebook s’est révélé être sans doute le plus grand opposant aux nouvelles mesures de confidentialité d’Apple, qui incluent non seulement cette nouvelle exigence d’acceptation, mais également les étiquettes de confidentialité des applications lancées sur l’App Store le mois dernier.

Facebook s’est positionné comme un champion des petites entreprises qui risquent d’être blessées par ce changement de confidentialité, et les petites entreprises comptent sur le réseau publicitaire de Facebook et ses puissants outils de ciblage pour atteindre les clients. Les modifications passées de la confidentialité du navigateur Safari mobile d’Apple ont également eu des conséquences négatives légitimes pour les entreprises financées par la publicité comme les sites Web d’actualités. (Le bord est un site Web d’actualités financé par la publicité.)

Mais dans les annonces de journaux pleine page et les déclarations à la presse, Facebook est allé plus loin et a qualifié Apple d’hypocrite essayant de se soustraire aux règles qu’il impose aux autres développeurs et avide d’encourager les modèles commerciaux d’applications qui reposent moins sur la publicité. et plus sur les abonnements, dont Apple obtiendrait théoriquement une réduction.

«Apple a tout intérêt à utiliser sa position dominante sur la plate-forme pour interférer avec le fonctionnement de nos applications et autres applications, ce qu’ils font régulièrement pour préférer les leurs», a déclaré mercredi le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg. «Cela a un impact sur la croissance de millions d’entreprises dans le monde, y compris avec les prochains changements d’iOS 14.» Zuckerberg a ajouté: «Apple peut dire qu’ils font cela pour aider les gens, mais les mouvements suivent clairement les intérêts de leurs concurrents.»

Apple a constamment défendu son choix comme moyen de donner aux utilisateurs plus de liberté sur leur vie privée et a réfuté les affirmations de Facebook selon lesquelles il entend maintenir son logiciel propriétaire selon des normes différentes. La confrontation est devenue l’une des querelles de sociétés technologiques les plus importantes et les plus visibles de mémoire récente, bien qu’il soit clair maintenant que Facebook n’a que peu ou pas d’influence dans la situation malgré son attitude défensive et ses positions publiques. Les changements sont imminents et Facebook sera obligé de se conformer comme il l’était aux étiquettes de confidentialité le mois dernier.

Pour approfondir davantage sa philosophie de confidentialité, Apple a créé un nouveau guide en ligne intitulé «Une journée dans la vie de vos données» qui décompose les pratiques courantes de suivi et de ciblage des publicités dans les secteurs des applications mobiles et du Web et présente des statistiques sur la prévalence de ces pratiques. Apple affirme que l’application mobile moyenne contient six trackers qui partagent vos données avec d’autres applications, et qu’une «industrie vaste et opaque accumule de plus en plus de données personnelles».

«Un écosystème complexe de sites Web, d’applications, de sociétés de médias sociaux, de courtiers en données et de sociétés de technologie publicitaire suit les utilisateurs en ligne et hors ligne, récoltant leurs données personnelles. Ces données sont rassemblées, partagées, agrégées et monétisées, alimentant une industrie de 227 milliards de dollars par an », lit-on dans le guide. «Cela se produit tous les jours, alors que les gens vaquent à leur vie quotidienne, souvent à leur insu ou sans leur permission.

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